Baldwin

WEBA, a beloved Belgian furniture store, partnered with Baldwin to redesign their Magento 2 webshop with a strong focus on User Experience (UX). Back in 2017, we built their first large-scale Magento 2 webshop quite a milestone. Three years later, we were excited to take the next step and enhance the webshops design, performance, and usability.

The new webshop offers a smoother, faster, and more intuitive experience for customers. We simplified navigation, reduced distractions, and optimized the flow from product to purchase all to reduce drop-offs and increase conversions. Product detail pages are clearer, dimensions more visible, and upselling and cross-selling are now more prominent.

The homepage got a sleek, modern makeover. Banners, CTAs, and elements were redesigned in a cleaner style, while WEBAs iconic mascot, Arsène Weba, now plays a bigger role. Other key features like gift vouchers, promotions, and newsletters are easier to find.

WEBAs typical blue remains central to the design, supported by more white space and a less cluttered look. Promotions are now clearly marked, with transparent pricing and visibility on timing.

Beyond the redesign, WEBA trusted Baldwins integrated approach. Our developers and marketers worked closely with their team, growing online sales significantly over the years. With strong SEO results and increased traffic, WEBA experienced a real e-commerce boom.

This close partnership even inspired a fun touch: the launch of the Baldwin seat proof of a collaboration built on trust, creativity, and great results.

Thienpont Wine, a prestigious Belgian wine house and royal warrant holder, turned to Baldwin to revamp its online presence. Their goal? Make their premium wine selection accessible to a wider audience from curious newcomers to seasoned connoisseurs while adding value through a wine club, events, and expert content.

Together with partners Yves Demets, Amista, and ITM, we built a robust Magento 2 platform fully integrated with SAP Business One. The result is a smooth ecosystem that empowers both end users and the Thienpont team.

Project Highlights

• Built on Hyvä:

The webshop runs on the high-performance Hyvä theme, delivering a sleek, elegant design and excellent PageSpeed scores (+90). Its fast, responsive, and perfectly reflects Thienponts brand.

• Smart UX & Filtering:

Users can explore wines by type, grape, region, vintage, food pairing, and more. Gallery and list views offer flexibility, and autocomplete search ensures customers find what they need quickly.

• Rich Product Content, Minimal Effort:

Detailed wine pages with tasting notes, producer profiles, and regional insights provide a premium experience. Automated content population reduces manual input and keeps the site fresh.

• Wine Club & Events:

A custom-built wine club unlocks premium content for members. The integrated Staylime module streamlines event registration, waitlists, and notifications boosting efficiency for both users and admins.

• ERP Integration:

ITMs module and Amistas SAP expertise ensured seamless, automated data flows between Magento and SAP Business One from inventory to order processing.
Results
 

• Better user experience and engagement
• Smoother backend operations with less manual work
• High-performance webshop with excellent loading times

The new thienpontwine.com blends family heritage, wine culture, and digital innovation setting a new standard in e-commerce for premium brands.

We’re proud to share the launch of one of our most ambitious projects to date: the B2B webshop and portal for N.E.W.S Records. This Belgian music distribution company, known for its deep roots in the music industry, partnered with Baldwin, Nvision, and ESC to build a high-performance platform fully integrated with Business Central.

The result is a sleek, minimalistic webshop that puts the spotlight on rich album artwork, while offering a powerful and intuitive experience for B2B users. Built with Hÿva for maximum performance, the platform allows real-time access to product info, pricing, inventory, and downloadable assets—everything a media wholesaler needs, in just a few clicks.

A custom-built music player lets users preview tracks directly from the product page, while smart filtering and navigation make browsing tens of thousands of titles a breeze. With real-time data sync between Magento and the ERP, plus advanced features in the “My Account” section, this platform truly raises the bar for B2B e-commerce in the music industry.

Thanks to biweekly reviews, clear priorities, and hands-on collaboration with N.E.W.S, we delivered a future-proof platform that’s both beautiful and highly functional.

Onze samenwerking met Molecule begon bijna 10 jaar geleden. De voorbije jaren bleven we samenwerken en bouwden we geregeld functionaliteiten op maat voor hen. Niets bijzonders op zich. Maar zoals bij elke langdurige samenwerking zonder een grondige evaluatie tussendoor, begon zich wat technische schuld op te stapelen. De webshop was niet zo snel of strak meer als hij zou kunnen zijn, en de technische basis voelde… wat log aan.

Wat achtergrondinformatie over onze interne koers rond Magento.

In de huidige setup liepen we tegen de bekende uitdagingen aan die vaak voorkwamen binnen het Magento-ecosysteem: custom theming vergde veel tijd en inspanning. Integraties waren omslachtig en de performantie kon beter.

Daarom hebben we Molecule geïntroduceerd aan ons geoptimaliseerde Hyvä-thema – een snellere, onderhoudsvriendelijkere en performantiegerichte oplossing.

Dankzij onze investering in R&D hebben we een framework ontwikkeld dat ons toelaat om:

• Volledig op maat gemaakte frontends te leveren voor grootschalige webshops en dat aan een versneld tempo.
• Een eenvoudige maar krachtige Magento-shop lanceren binnen enkele dagen in plaats van weken.
• Wendbaar blijven in maatwerk, zonder in te boeten op performantie.

De snelheid van Shopify & de kracht van Magento – bijna vanaf nul heropbouwen

Toen Molecule aangaf dat het tijd was voor een vernieuwing, stelden we onze oplossingen voor. Maar we wisten ook: om écht impact te maken, moesten we enkele van hun unieke maatwerkfunctionaliteiten herintroduceren. Elementen die Molecule net zo’n sterke webshop maken.

Het verschil in aanpak? In plaats van te kijken naar wat er allemaal weg moest, hebben we gefocust op wat écht moest blijven. Die oefening bracht ons terug naar de kern van de shop. Door overbodige ballast weg te laten, werd de implementatie eenvoudiger én efficiënter – op korte én lange termijn.

Een nieuw thema introduceren was het perfecte moment voor een frisse start.

Eerst legden we de basis

Magento biedt van nature niet de flexibiliteit die we nodig hadden, dus hebben we die zelf ingebouwd. Zo maakten we het mogelijk om een webshop op te zetten én aan te passen binnen enkele dagen. Voor Molecule nam het frontendwerk zelfs maar een paar dagen in beslag.

Daarna voegden we gericht maatwerk toe

We vertrokken vanuit een eenvoudige maar doeltreffende vraag: Als we alles zouden wissen, wat is dan écht de moeite waard om opnieuw toe te voegen?

Die verandering van perspectief maakte het verschil.

Samen met het Molecule-team gingen we elk stukje maatwerk na:
Doet dit nog wat het moet doen? Helpt het de klant? Voegt het waarde toe?
Als het antwoord nee was, dan lieten we het achterwege.

Wat bleef – en waarom

Het resultaat? Een slankere, snellere frontend. Maar we hebben ook bewust gekozen om enkele essentiële onderdelen te behouden. Functionaliteiten die belangrijk zijn voor Molecule én hun klanten. Hieronder een greep uit de elementen die de eindselectie wél haalden:

• Een custom jobmodule die werkt als een soort blog. Molecule kan eenvoudig vacatures toevoegen via de backend, en de frontend verwerkt alles automatisch. Zoals hier: molecule.be/jobs.
• Energielabel-integratie – want ja, dat is wettelijk verplicht.
• Onze eigen Omnibus-module, intern ontwikkeld om prijs­transparantie te garanderen volgens de regelgeving.
• Slimme productlabels die alleen verschijnen onder bepaalde voorwaarden.
• Custom productstatussen die bepalen hoe producten getoond worden in lijsten of op detailpagina’s – ideaal voor producten die niet online besteld kunnen worden en voor een gigantisch assortiment van tienduizenden artikelen.
• Cadeaubon-integraties op maat van Molecule’s werking.
• Een flexibele CMS-opzet met Pagebuilder, zodat Molecule altijd de juiste info op het juiste moment kan tonen.
• Meer vrijheid in de menustructuur, zodat content en producten mooi gecombineerd kunnen worden.
• Een openingsurenbanner op basis van voorwaarden, die gebruikers correct informeert afhankelijk van het moment.

Kortom: geen overbodige toeters en bellen, wél slimme oplossingen die echt iets toevoegen.

Meer dan enkel e-commerce

Molecule focust zich niet alleen op online verkoop. Hun website is ook een gids voor de fysieke winkel. Dat betekent dat het platform meer moet doen dan alleen converteren – het moet ook informeren.

De uitdaging ging dus evenveel over helderheid en context als over snelheid en prestaties.

Het resultaat?

Een snellere, slimmere en meer gefocuste site. Geen overbodige franjes, geen ruis. Alleen de functies die er écht toe doen.